La nueva identidad de PayPal tiene un diseño moderno, pensando para el mundo móvil y multicanal
PayPal anunció un cambio en su identidad de marca, que incluye un nuevo logo. La nueva imagen busca reflejar la simplicidad, conveniencia y seguridad garantizada por el servicio PayPal, ahora rediseñada para el mundo actual, dinámico y con énfasis en la movilidad. Ésta es la primera vez, desde 2007, que la empresa actualiza su imagen visual.
“Nuestra nueva identidad de marca va mucho más allá de un nuevo logo”, menciona David Marcus, presidente mundial de PayPal, y agrega, “Hemos decidido alinear esta iniciativa con nuestra primera campaña global”.
PayPal asegura que su nueva identidad visual, desarrollada por la empresa de diseño fuseproject, “refleja el entusiasmo con formas simples y colores vivos, al tiempo que contribuye al reconocimiento del logo actual conformado por la doble P (PP) para referirse a PayPal”.
La apariencia de la nueva imagen busca estar acorde a un mundo que de forma rápida migra de las computadoras de escritorio y a los dispositivos móviles, en el que desde cualquier equipo se podrán realizar pagos electrónicos, a decir de la propia marca.
“PayPal es una marca icónica cuyos activos van mucho más allá de su logotipo”, afirma Yves Behar, fundador y CEO de fuseproject y agrega, “PayPal es una empresa innovadora y dinámica, donde las personas interactúan con la marca como lo harían con cualquier otra enfocada en el consumidor. El nuevo logo refleja el espíritu precursor y pionero, lo que preparará a PayPal para guiar a la industria y a la manera intuitiva de hacer transacciones electrónicas por cualquier dispositivo sin considerarlo esto una actividad puramente tecnológica”.
La nueva identidad visual se utilizará de manera global, tanto en línea como en toda comunicación de PayPal, incluyendo botones, Apps, dispositivos PayPal Here, así como materiales de mercadotecnia y ventas.
“Nuestro objetivo es proporcionar a los consumidores una experiencia de compra más rápida, inteligente y moderna; y esto debe permear a toda la experiencia de compra con PayPal –desde el uso de la herramienta, hasta el servicio al cliente. En conjunto, debe reflejar la identidad de la empresa”, puntualiza Renato Pelissaro, director de Mercadotecnia en PayPal para América Latina.
